Muji PK Uniqlo? 无印良品和优衣库的浅度比较分析
今天在twitter上面看到了一个关于muji和uniqlo的问题：如何从品牌和市场定位的角度来比较muji和uniqlo？
这个问题有趣，我也来瞎掺和几句。
“muji是贩卖生活理念的，uniqlo是卖衣服的。”这是我对这个题目的第一回答。
muji的中文名叫：无印良品。无印，是代表没有商标，没有表象；良品，是代表优良的产品。因此，顾名思义，muji一直以来的理念都是拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。
muji贩卖的是一个什么样的生活理念呢？Less is more.套一句广告语：简于形，精于心。这是无印成功从产品升华到文化层面的原因。而且用life style的品位文化形象行销中产阶级。
UNIQLO,中文名是优衣库，是全球十大休闲服饰品牌.它主张以仓储型的店铺,随意的自助形式,销售优质平价的休闲服饰.国际上同样类型的品牌还有美国的GAP和欧洲的H&M.
UNIQLO一词来源于“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”，意即“独一无二的服装仓库”，摈弃多余的装饰装潢的仓库型店铺，采用超市型自助购物的方式，以“合理可信的价格、大量持续的供应”，其经营理念是“生产和销售适合所有人穿着的衣服”。永远面向大众的服装。
在市场策略上面，muji一直都是在灌彻它的生活理念，减法的生活。这对于目前处于高压力，高收入状态下的中产阶级其实是一个十分受用的精神灌输。潜台词在说，用muji,你就能过一些简单的日子，简约的时光。它们一直以这种理念来对目标受众洗脑。具体例子，muji的门店播放的音乐，也是狂热Muji Fans追捧的对象之一。（Via 豆瓣muji小组）
而uniqlo的策略是，多、快、好、省四字方针。以低廉的价格，最快的更新速度，提供给用户时尚的休闲服装。所以主要受众是学生和刚出来工作的人士。款式要跟当季设计，和高端品牌款式类似，质量相当，价格便宜。作为IT民工的我，也是uniqlo的目标受众。：）必buyitem,经典的直筒裤版型S-002(REGULAR FIT STRAIGHT)，很像Levis 501的。
通过上述资料，就可以看出两者之间在于定位的不同。也就是说在不同的起跑线，向着不同的目标前进。因此，两者并没有直接的可比性。而从名字的剖析，也能了解到品牌的理念和定位。muji是中产的，小众的；uniqlo是快速零售的，大众化的。我没有比较muji和uniqlo的盈利，但是我估计应该是uniqlo会多一些。
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